Vas ob pogledu na prazno stran zmrazi? Brez strahu, pisanje sporočil ne bo dolgotrajno, saj najboljše rezultate prinašajo kratka besedila. Priporočamo mejo 1500 znakov, kar je manj kot ena tipkana stran.
Bralec bo sporočilo najprej preletel in se odločil, ali je vredno branja. Zato naj v nekaj trenutkih ugotovi, o čem govori:
- Besedilo razdelite na več odstavkov in vključite podnaslove, ki povzamejo njihovo bistvo.
- Odebelite ključne besede in poudarite povezave.
- Za naštevanje uporabite alinee ali oštevilčene sezname.
- Slika včasih pove več kot tisoč besed.
Ne pozabite na poziv k akciji. Bralcu nedvoumno povejte, kaj naj stori zdaj: obišče spletno stran, izpolni prijavnico, vas pokliče … Ker so ljudje pri branju e-pošte manj zbrani, bodo hvaležni za jasne napotke.
Na koncu pa najpomembnejše: od Zadeve (Subject) vašega sporočila je odvisno, ali ga bo prejemnik sploh odprl. Zato ji posvetite veliko pozornosti:
- Naj bo kratka in unikatna, da vzbudi zanimanje.
- V njej izpostavite ključno prednost za bralca.
- Dodajte občutek nujnosti (npr. samo še ta teden, prvih pet …).
Uspešnost Zadeve lahko z Dostavljalcem tudi testirate. A o tem kasneje.
Naslednji članek: Kako pridobiti bazo stikov?